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Toyota no difundir?? en Jap??n publicidad televisiva de tem??tica ol??mpica durante los Juegos de Tokio a pesar de que es uno de los principales patrocinadores corporativos del Comit?? Ol??mpico Internacional.
La extraordinaria decisi??n del mayor fabricante automovil??stico del pa??s subraya la polarizaci??n que suscitaron los juegos en Jap??n a medida que aumentan las infecciones de COVID-19 antes de la ceremonia inaugural del viernes.
??Hay muchos problemas con estos juegos que son dif??ciles de entender??, dijo ayer el director de comunicaciones de Toyota, Jun Nagata, a la prensa.
El director general Akio Toyoda, nieto del fundador de la compa????a, no asistir?? a la ceremonia inaugural, a pesar de que est??n afiliados a la empresa unos 200 deportistas que participar??n en los Juegos Ol??mpicos y Paral??micos, como el nadador Takeshi Kawamoto y el jugador de softball Miu Goto.
Nagata dijo que la compa????a continuar?? apoyando a sus deportistas.
Cuando una compa????a busca ser patrocinador de Juegos Ol??mpicos lo hace con la intenci??n de que los juegos sean una plataforma para realzar su marca. Pero relacionar la marca con unos juegos efectuados en el ??rea de la pandemia podr??a servir en problemas de comercializaci??n.
Masa Takaya, portavoz de Tokio 2020, dijo que los patrocinadores toman sus decisiones sobre su publicidad.
??Hay sentimientos encontrados del p??blico hacia los juegos??, afirm?? Takaya.
??Necesito hacer ??nfasis en que esos socios y compa????as han apoyado mucho a Tokio 2020. Est??n muy entusiastas de que se realicen los juegos??.
La compa????a no tiene planes de ajustar en Estados Unidos sus planes de comercializaci??n durante los Juegos Ol??mpicos.
??El plan de la campa??a de publicidad global de Toyota en los Juegos Ol??mpicos y Paral??mpicos es administrado por las oficinas individuales en los pa??ses y regiones. En Jap??n, la oficina local de Toyota decidi?? antes no difundir anuncios debido a la sensibilidad de la situaci??n por el COVID-19 en ese pa??s??, dijo en un comunicado Toyota Motor North America.
??En Estados Unidos, la campa??a se difunde a nivel nacional y continuar?? conforme a lo planeado con nuestros socios de medios durante los Juegos Ol??mpicos y Paral??mpicos de Tokio 2020??.
Toyota Motor Corp. firm?? como patrocinador mundial ol??mpico en 2015 en un acuerdo de 8 a??os por un aproximado de 1.000 millones de d??lares, convirti??ndose en la primera compa????a automovil??stica que se suma al programa de comercializaci??n de grandes empresas del COI.
AP
